為保護快手消費者合法權益，提供更加優(yōu)質的交易體驗，打造良好的消費者信任環(huán)境，平臺決定針對帶貨達人在直播間內存在的【虛假承諾福利】行為做專項治理。

詳細內容如下：

一、定義

指帶貨達人通過虛假承諾福利、虛假抽獎、虛假贈品等方式吸引人氣、吸引用戶關注但最終未兌現的行為。

二、常見違規(guī)行為

2.1 野生抽獎，包括但不限于:

主播自發(fā)的截圖抽獎、隨機抽獎免單等福利行為;

免單營銷行為：直播間內存在前x名付款免單、后x名付款免單等主播自發(fā)的未使用抽獎工具進行的無履約保障的免單營銷行為

2.2 福利不明確，包括但不限于:

直播間內未說明福利商品的品類、數量、獲取條件等信息，如福利商品為一套房，但是未說明其地理位置、市場價格、平方數、折現價格等;

存在不合理的福利獲取條件，如貨到 付款補差價等

2.3 虛假促銷，包括但不限于:

以虛假清倉、廠家倒閉甩賣、搬遷處理、虧本處理等營銷方式吸引用戶下單;

宣稱全場x元，但實際價格與宣傳不符或存在滿x元發(fā)貨限制;

以低價福利商品為噱頭進行宣傳，實際出現低價商品不上車、長時間不上車、上車時間過短、上車庫存過少等情況，如宣傳低價福利商品，最終上車0庫存

2.4 福利不履約或與宣傳不一致，包括但不限于：

直播間內宣傳的福利，實際并未進行履約，如超低價福利品未發(fā)貨;

直播間內宣傳的福利內容，與用戶實際享受的福利不一致，如商品不一致、數量不一致、贈品未發(fā)放等

2.5 其他違規(guī)福利營銷行為，包括但不限于：

其他法律法規(guī)、平臺規(guī)定禁止出現的 “虛假承諾福利”行為。

三、違規(guī)處理

帶貨達人在快手小店的經營推廣過程中，若存在以上違規(guī)行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強制學習、強制考試、扣分、暫停使用購物車功能、支付違約金等違規(guī)處理措施，直至清除平臺、終止合作;

此外，若帶貨達人在使用抽獎工具時存在上述違規(guī)行為，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度采取暫停或永久使用抽獎工具權限。

以上就是快手直播間虛假承諾福利的專項治理公告的詳細內容，更多關于快手電商開展直播間“虛假承諾福利”專項治理的資料請關注千鋒教育其它相關文章！

以上就是IT培訓機構千鋒教育為大家?guī)淼年P于新媒體運營相關的知識，學習電商運營、短視頻運營、新媒體運營、社群運營歡迎關注千鋒教育全媒體運營培訓班